字節(jié)正在尋找下一個“抖音”。
被寄予厚望的跨境電商，沒有給字節(jié)跳動帶來驚喜。剛剛上線不久的跨境電商獨立站IfYooou，正在遭遇“流量危機”，數(shù)據(jù)顯示，今年6至9月期間，IfYooou的訪問總量分別約35．1萬、43．6萬、 17．7萬、4．5萬，而10月的前28天，該獨立站的總訪問量甚至下降到了5007。有分析人士認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非�？粗鼗�，在跨境電商賽道，有流量，沒有強大的供應鏈，失敗的概率非常大。
除了搭建獨立站以外，字節(jié)跳動殺入跨境電商的另一條路徑是，布局TikTok電商，深挖巨大的流量池，2022年以來，TikTok電商先后在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡上線。當前，海外電商正在釋放巨大的潛力，據(jù)電子商務研究中心發(fā)布的《2022年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2022上半年中國跨境電商市場規(guī)模達7．1萬億元，預計2022年市場規(guī)模將達15．7萬億元。
當前，海外電商巨無霸——亞馬遜的處境似乎也不容樂觀。其發(fā)布的2022年度第三季度財報，一度嚇壞資本市場，股價一度暴跌超過18％，總市值蒸發(fā)2000億美元，截至當?shù)貢r間11月3日收盤，亞馬遜總市值已經(jīng)跌破萬億美元大關，年內(nèi)累計跌幅達47．5％，年內(nèi)總市值累計蒸發(fā)超8238億美元（約合人民幣60000億元）。
字節(jié)跳動“夢碎”跨境電商
繼教育夢碎之后，字節(jié)跳動的跨境電商業(yè)務也慘遭折戟。
據(jù)第三方網(wǎng)站分析工具SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下的跨境電商獨立站IfYooou的流量出現(xiàn)了斷崖式下跌，今年6至9月期間，IfYooou的訪問總量分別約35．1萬、43．6萬、 17．7萬、4．5萬。而10月的前28天，該獨立站的總訪問量更是降至5007，已經(jīng)遭遇“流量危機”。
今年9月，字節(jié)跳動高調(diào)宣布，快時尚獨立站IfYooou已正式上線，主營女裝等品類，主要覆蓋英國、法國、意大利、西班牙等主流歐洲市場。
打開IfYooou網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)，其頁面風格、產(chǎn)品定位及價格策略都在對標跨境電商巨頭SHEIN，銷售快時尚女裝為主，走平價路線，服飾價格大部分在5－30英鎊之間，配件價格基本不高于20英鎊，折扣力度較大，在價格帶上與SHEIN更為相近。
目前，Shein 的估值達到1000億美元，在美國和其他地區(qū)擁有龐大的客戶群。
略顯尷尬的是，當前歐洲已經(jīng)逐漸進入冬季，但IfYooou主頁上展示的大部分品類仍為清涼的夏季服裝。這也令人懷疑，該獨立站的運營也或許已經(jīng)出了較大的問題。
需要指出的是，字節(jié)跳動對跨境電商業(yè)務非常執(zhí)著，IfYooou是字節(jié)的第三次嘗試。前2次的跨境電商項目也均是“迅速上線、迅速下架”，以快時尚品牌Dmonstudio為例，2021年11月上線，短短3個月后，宣布關停。
對于字節(jié)跳動多次進軍跨境時尚電商，外界便將其與SHEIN對標，據(jù)稱，早在孵化Dmonstudio時 ，字節(jié)跳動就曾挖走SHEIN約100人。
從目前的情況來看，流量危機之下，IfYooou或許也走不了太遠。
眾所周知，流量一直是字節(jié)跳動殺入跨境電商賽道的重要優(yōu)勢。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年初，TikTok日活已超7億，并且增速還依然非常快，趕超了抖音在國內(nèi)約6．7億的日活。兩者加在一起，這款產(chǎn)品全球破13億日活。這些流量將最大程度為字節(jié)跳動的跨境電商站臺。
但尷尬的是，IfYooou卻遭遇了流量危機。據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)（統(tǒng)計口徑包括PC端和移動端），近三個月，社交平臺的流量約占網(wǎng)站總流量的20％，且大多來自Youtube、Facebook、Instagram，卻少見Tiktok的身影。
另外，有分析人士認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常看重基因，一直以來，字節(jié)跳動擅長的都是內(nèi)容和流量，但在電商領域，流量并不占決定性地位。尤其是跨境電商的服裝細分賽道，有流量，沒有強大的供應鏈，失敗的概率非常大。
字節(jié)跳動的野心
除了搭建獨立站以外，字節(jié)跳動殺入跨境電商的另一條路徑是，布局TikTok電商，深挖巨大的流量池。
張一鳴于2020年在內(nèi)部目標中強調(diào)，字節(jié)將重點在3個新業(yè)務方向上做進一步探索，其中包括：跨境電商、To B（企業(yè)服務）和LKP（辦公硬件套裝）。隨后，字節(jié)跳動在TikTok上開始試水電商，與沃爾瑪合作，在海外市場嘗試直播帶貨。
到了2021年，TikTok先后在印尼、英國啟動本地店項目；2022年，TikTok電商開始加速，上半年，TikTok電商先后在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡上線，并推出新賣家免除一個月傭金等優(yōu)惠政策吸引各地商家入駐。
但目前來看，字節(jié)跳動的跨境電商業(yè)務進展得并不太順利。當前市場熱議的問題是，字節(jié)跳動為什么執(zhí)著于做跨境電商？
首先，從國內(nèi)來看，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利正在加速見頂，截至2021年底，阿里（國內(nèi)）、拼多多、京東的年活躍用戶數(shù)分別為9．79億、8．69億、5．7億，已逼近中國的11億網(wǎng)民。這或許是字節(jié)出海的重要因素之一。
而在此時，海外電商正在釋放巨大的潛力。據(jù)電子商務研究中心發(fā)布的《2022年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2022上半年中國跨境電商市場規(guī)模達7．1萬億元，上半年中國跨境電商交易額占我國貨物貿(mào)易進出口總值19．8萬億元的35．85％，預計2022年市場規(guī)模將達15．7萬億元。
另外，東南亞的跨境電商市場也極具發(fā)展空間，正在成為跨境電商玩家的必爭之地。
招商證券認為，東南亞經(jīng)濟增長迅猛，且電商“低滲透高增長”，市場空間大。2021年東南亞國家零售電商滲透率基本不足5％，同時東南亞也是目前全球電商增長最快的地區(qū)之一，擁有足夠的想象空間。
亞馬遜“渡劫”
當前，海外電商巨無霸——亞馬遜的處境似乎也不容樂觀。
當?shù)貢r間10月27日，亞馬遜發(fā)布的2022年度第三季度財報，一度嚇壞資本市場。
財報顯示，亞馬遜三季度的凈銷售額為1271億美元，同比增長14．7％，低于分析師預期的1274億美元；凈利潤為28．7億美元，同比下滑9％；運營利潤25．25億美元，去年同期為48．52億美元，同比大幅下滑47．9％。
展望第四季度，亞馬遜預計，凈銷售額為1400至1480億美元，經(jīng)營利潤為0到40億美元，均顯著低于市場預期。
財報發(fā)布后，亞馬遜股價一度暴跌超過18％，總市值蒸發(fā)2000億美元，截至當?shù)貢r間11月3日收盤，亞馬遜總市值已經(jīng)跌破萬億美元大關，年內(nèi)累計跌幅達47．5％，年內(nèi)總市值累計蒸發(fā)超8238億美元（約合人民幣60000億元）。
從各個市場來看，亞馬遜的“大本營”——北美市場罕見虧損，由2021年同期盈利8．8億美元下滑至虧損4．12億美元，相當于同比減少147％。除了大本營之外，亞馬遜的虧損更明顯，從虧損9．11億美元擴大到24．66億美元，是171％的虧損擴大趨勢。
當前，亞馬遜所面臨的難題中，除了海外需求下降以外，流量或許是其最大的麻煩。
2021年開始，沃爾瑪?shù)木�上平臺開始向國內(nèi)賣家開放，搶奪了亞馬遜一大波流量；另外，新興玩家如Shopee、Lazada等開始全力沖刺；同時，像SheIn、Tik Tok等跨境電商平臺也在蠶食亞馬遜的流量。
從數(shù)據(jù)來看，2012年至2021年在美國的電商零售行業(yè)中，Shopify市場份額由0．24％上升至11％左右，沃爾瑪電商零售市場份額從3％上升至8％。另外，根據(jù)Finbold的最新數(shù)據(jù)，亞馬遜在美國的在線流量增長率僅為28．12％。其中，SheIn以183．45％的增速，位居2022年美國在線流量增長率電商平臺的第一名。
